【环球新视野】湖北天门服装插上电商“翅膀” 年发货量近三亿件

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中国国际服装服饰博览会近日在上海举行，湖北11个市州组团亮相。在天门市展区，10家企业把服装直播间搬入展馆现场，网友线上互动、踊跃下单。

走进湖北天门市起点纺织公司3万多平方米的生产基地，布料裁剪、车位缝制、锁眼钉扣等环节有序运转。“我们自建供应链，从辅料采购到包装发货，服装生产全流程都能在厂区闭环完成。”起点纺织负责人费文说，起点纺织目前已在拼多多和抖音平台拥有50多个店铺。2022年，起点纺织成功转型直播带货，销量同比增长5倍。

传统服装业的经营模式是以产定销，有了订单后再组织生产销售，而电商注重推爆款、出新款、抢流量。在天门，随着服装电商产业的蓬勃发展，众多服装加工厂和面辅料供应商随之回归，整个产业流程可在同城完成。

服装产业是天门的传统主导产业。据统计，天门纺织服装产业从业人员近20万人，其中市外从业人员约15.11万人。2020年以来，受沿海地区产业结构调整等因素影响，1000多家纺织服装类经营主体落户天门，并与本土规模服装企业形成互补。目前，天门市纺织服装企业达4000余家，其中服装电商有3284家，服装电商年发货量2.9亿件、交易额200亿元左右。

近日，原创服装生产电商产业基地项目签约落户天门，深圳市老东门白马服装有限公司计划投资10亿元，在天门建设原创服装生产电商产业基地项目。广东省天门商会会长、深圳市老东门白马服装有限公司董事长王中华表示，天门服装产业基础较好，从业人员多，随着产业配套不断完善、传统企业转型升级、大量服装企业回流，天门服装产业焕发出新活力。

天门出台了《关于支持纺织服装产业高质量发展的若干意见》，从加强资金支持、优化平台建设、品牌创建、数字化转型等方面给予优惠政策，支持纺织服装产业集聚发展。天门市委书记易先荣表示，天门锚定建设全省服装电商产业基地目标，积极承接纺织服装企业落户和产业工人返乡就业，着力打造配套设施完善、产业链条齐全、辐射带动有力、品牌特色鲜明的纺织服装产业体系。

瞄准企业回流落户和返乡人员就业需求，天门积极打造国投产业园、龙腾服装小镇、天门电商产业园等6个纺织服装产业集聚区，初步形成完整产业链。配套供应商也随之而来，产业协作配套能力不断增强。

位于天仙大道的国投产业园距城区仅10余分钟车程，是天门市承接服装产业发展的专业化园区，已入驻纺织服装企业100余家。大到缝纫机、小到服装纽扣，在国投产业园均可实现内部“消化”。目前，相关部门正着力优化园区功能布局，完善园区基础设施，建设标准化厂房，科学设置仓储、加工、物流等区域，让企业快速入驻、轻装上阵。（经济日报记者 柳 洁 董庆森）

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