七夕档票房3.35亿元，观众观影热情明显提升

“迢迢牵牛星，皎皎河汉女。”七夕悄然而至，今天的电影市场也让不少从业者感受到了“热恋”的感觉。据国家电影专资办初步统计，8月22日七夕节，全国电影票房达3.35亿元，观影人次约800万人次。

影片表现方面，上映15天的《孤注一掷》表现十分强劲，力压其他影片，以超1.5亿元的票房成绩牢牢占据单日票房榜首，该片已连续18天获得单日票房冠军。黄渤新片《学爸》揽收5617万元，位居第二。上映首日的青春爱情电影《念念相忘》单日票房达4126万元，排名第三。

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【资料图】

《孤注一掷》领跑七夕

观众观影热情明显提升

近五年七夕档排片前三的影片信息

《孤注一掷》以1.51亿元领跑七夕档，环比昨日上涨近68%，尤其是在符合节日氛围的爱情新片上映的情况下，影片依旧能够保持着上扬态势，充分发挥影片的长尾效应。不过从影城角度来讲，众多从业者还是希望能够在七夕档当天有更多符合节日氛围的新片进入市场，而不是靠老片来撑起市场。

对比已上映15天的《孤注一掷》来说，《学爸》在七夕档还算是“新片”。该片是黄渤“HB+U”新导演助力计划的一部作品，由黄渤监制并主演，苏亮编剧并执导，以“幼升小”的父子关系作为切入点，聚焦“内卷与躺平”“焦虑与和解”等当下颇具热度的现实议题。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年七夕档是在8月下旬的一个工作日，已经接近暑期档尾声，但仍有三部爱情新片定档，数量上要比往年多，同时由于今年暑期档的火热表现，放映端恢复加快，统计时间截至8月22日22时，2023七夕档总场次达43.2万，创造了中国影史七夕档最高场次纪录。

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爱情片不一定“灵”

回顾近五年的七夕档，该档期与暑期档密不可分，可以说七夕档就像是暑期档的一面“镜子”，其市场表现与暑期档优质的头部影片息息相关。上海中影国际影城（合生汇店）影城经理王尧祺表示，对比近三年的七夕档，“今年七夕没有了上座率限制和不能在影厅饮食的规定，观众们的观影热情明显比往年更高，相比以往七夕档夜场的上座率也有所攀升。”

在头部影片“坐镇”的情况下，受七夕节的影响，爱情片观影氛围也十分浓厚，因此众多爱情电影选择在今日上映。同样，影城也会考虑符合节日氛围的影片。王尧祺介绍，“七夕当天在排片上会以体现节日气氛的《念念相忘》《燃冬》这两部影片为主，再加上一些当月热门影片，发挥余热。”

今年七夕较受关注的爱情电影有三部，分别为《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》。其中，《念念相忘》的表现较为亮眼。该片改编自张皓宸作品《我与世界只差一个你》中的同名短篇，由刘雨霖导演，张皓宸监制，刘浩存、宋威龙等参演。从入围戛纳之时就备受观众期待的《燃冬》就目前的表现来看与《念念相忘》还有一定差距。但是，王尧祺表示，“因为我们影城在七夕节当天有《燃冬》的观影活动，再加上第三方平台对影片的特殊场次有补贴，比如买一送一活动，这部影片相对于其他影片而言上座率会高一些。”

比较有趣的是，三部爱情电影在七夕节当天都开了特殊场次观影，以增强观影仪式感。据灯塔专业版，2023七夕档13:14特殊场总票房达592.3万，总人次15.3万，总场次1.1万，特殊场票房前三影片分别为：《念念相忘》349.1万、《燃冬》163.5万、《最遗憾是错过你》65.7万。

爱情片在七夕档取得亮眼成绩也并非不存在。2020年，爱情片《我在时间尽头等你》档期内收获2.78亿元，但当时受疫情影响，该片上映时正值影院复工不久，观众有着极高的观影热情，不少业内人士表示，该片的成功不可复制。

从今年的爱情片表现来看，《我爱你！》《这么多年》相对比较亮眼，其他爱情片表现比较一般。一方面，爱情片同质化对观众来说没有新鲜感，另一方面，爱情片其品质内容还有待进一步加强。上海电影（集团）有限公司党委书记、董事长，上海电影股份有限公司董事长王健儿以爱情片《爱情神话》为例，其“烟火气以及影片塑造的独立女性的形象就深受城市女性观众的喜爱。”可见，爱情片不能仅是讲述或浪漫、或悲情的爱情故事，与现实相关、“接地气”才能得到观众的认可。

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