苹果连续三个季度营收下滑，欧洲市场和大中华市场保持增长

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据界面新闻报道，8月4日凌晨，苹果公布了截至2023年7月1日的2023财年第三季度的业绩报告。受全球消费电子市场整体疲软的影响，苹果本季度也未能重回增长。报告显示，公司第三财季营收达818亿美元，同比下降1%，为连续第三季度下滑；本季度利润为198.8亿美元，同比增长5%；本季度毛利率为44.5%，上年同期为43.3%；稀释后每股收益为1.26美元，同比增长5%。

这一财季，苹果来自产品的收入达605.8亿美元，去年同期为633.6亿美元。其中，第三财季iPhone营收达396.7亿美元，同比下降2.4%；Mac收入达68.4亿美元，同比下降7.3%；iPad收入为57.9亿美元，同比下滑19.8%，是硬件产品线中下滑最为明显的部门；可穿戴设备、家居产品和配件业务是此次唯一营收上升的产品线，第三财季营收82.8亿美元，去年同期为80.8亿美元。

需要指出的是，虽然硬件产品收入总体下滑，但苹果的服务板块收入在逆势提升。第三财季，苹果服务业务收入212.1亿美元，去年同期为196亿美元。苹果公司首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在财报会议上表示，“在超过10亿付费订阅的推动下，我们在6月份这个季度的服务收入创历史新高。”

尽管营收下滑，但苹果本财季的营收成本也完成了收缩，去年同期为470.7亿美元，本财季减少为453.8亿美元。主要减少在于产品方面的营收成本，服务业务的营收成本略有增加。从各大市场角度看来，欧洲市场和大中华市场是苹果唯二两个保持增长的市场，分别同比增长4.8%和7.9%，美洲、日本和亚太其他市场营收均有小幅下滑，其中，日本市场下滑幅度最明显，跌幅为11.4%。

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