天天观点：土巴兔官宣新代言人 “沙溢+装小兔”联袂双品牌形象

读创/深圳商报首席记者 王海荣

“#沙溢代言土巴兔# 不卖关子啦，谜底揭晓！欢迎@沙溢 成为土巴兔品牌代言人，美好居住，‘溢’同奔赴……”

4月19日，土巴兔通过微博对外发布了公司品牌新代言人的消息，实力派演员沙溢成为其新晋品牌代言人。同步，沙溢也通过个人微博账号公布此消息，并首次为土巴兔“出镜”，联袂“装小兔”组成了土巴兔的双品牌形象IP。

【资料图】

连发三张悬念海报

此前，土巴兔公司曾对外连发三张悬念海报。最早在4月16日发布的首张海报中，透露即将签约新的品牌代言人。通过信笺档案形式，提供了代言人的剪影照片，以及军艺校草、武林中人、东北男神等关键信息，让代言人轮廓范围缩小，但依然悬念重重。

次日的海报信息量则更大，放大的半身照剪影，小欢喜、奔跑吧、炊事班的故事……已经让品牌代言人呼之欲出，但仍保留有一丝悬念。直至4月18日倒数一天的海报，略微模糊的形象照，已基本让这位代言人显露端倪，引来评论区的众多猜测。

伴随此次土巴兔公司微博与明星个人微博账号的“神”同步，沙溢成为新代言人的消息不胫而走。

按照土巴兔签约代言人的一贯风格，沙溢在行业内拥有良好的口碑，有着踏实稳重的性格、实力派演技，而且粉丝群体从70后跨度到90后，与土巴兔的用户群体具有完美的交集。这些因素，最终促成了双方成功牵手。

据介绍，军旅出身的沙溢，自踏入演艺圈便正能量满满，其出演的作品更是脍炙人口。如果说《炊事班的故事》中的帅胡，还是沙溢“军人”形象的本色出演，那么《武林外传》中的白展堂和《小欢喜》中的乔卫东就将其演技推向了巅峰。尤其是之后的多档热播综艺节目，沙溢完美诠释了一位“好爸爸”和“大哥”形象。2023年以来，多部热播影剧中，都能看到沙溢的身影。

生活中的沙溢，也是一位好丈夫和好父亲，总是给粉丝和观众“家”的温暖。而创立15年的土巴兔，致力于用数字技术改变生活，让家健康、舒适、充满爱。“家”的概念，让双方无缝对接。

联手“装小兔”组成品牌CP

去年初，土巴兔曾推出量身打造的虚拟IP形象“装小兔”，将其作为公司的首席体验官。此次与沙溢签约，开启了土巴兔品牌代言的新周期。一位实力明星+一个虚拟品牌形象，正好组成土巴兔品牌代言CP，推动企业品牌知名度和美誉度持续升级。

土巴兔公司相关负责人，这组品牌代言CP，都代表着土巴兔人的特有品质。“土巴兔”三个字本身就有定义，其中“土”代表着脚踏实地，“巴”代表着团结互助、主动协作，而“兔”则代表着反应敏捷、积极进取。随着土巴兔在互联网装修市场的影响力不断提升，其兔子吉祥物形象也被广泛传播。

事实上，作为一家平台型企业，土巴兔在品牌文化和标准化建设上一直保持稳健态势。早在2020年11月，土巴兔在时隔8年后对“装修保”全面升级，涵盖先装修后支付、第三方质检、正品材料、在线陪签、新房验收等多项服务，在装修行业内率先将“保障”理念和相关标准贯穿于装修全流程。2022年以来，土巴兔对品牌slogan进行升级，进一步强化了平台的保障作用。

在签约仪式上，土巴兔集团总裁谢树英表示，作为数字经济代表企业，土巴兔已成长为一家产业互联网与消费互联网完美融合的平台。身为实力派演员的沙溢始终秉承自己的价值初心，不断提升演技，为观众奉献好作品，双方存在共同的价值点。公司将抓住此次代言合作背后的品牌文化建设新契机，进一步苦练内功，推动企业发展迈上新台阶。

审读：喻方华

关键词：